Avery Zweckform Pressemitteilungen
16. Juni 2010
Avery Zweckform engagiert sich für den Wirtschafts-Nachwuchs / Studierende der Fachhochschule Ingolstadt entwickeln ein Marketingkonzept für das Unternehmen / Im Fokus: die Markteinführung des neuen Avery Zweckform Haftnotizen-Sortiments
Holzkirchen. –Praxisnahe Projekte statt grauer Theorie: Avery Zweckform gibt Studenten die Chance, ihre Fähigkeiten im echten Wirtschaftsleben zu erproben. Das Unternehmen fördert in Zusammenarbeit mit der FH Ingolstadt die professionelle Ausbildung von jungen Marketing-Talenten.
„Ein neues attraktives Produkt für einen neuen Markt – nur wie führe ich es erfolgreich ein?“ – genau diese Frage haben im laufenden Sommersemester 18 Studierende im Studienschwerpunkt Marketing des Bachelor-Studiengangs Betriebswirtschaft erfolgreich beantwortet. Gemeinsam mit dem Partnerunternehmen Avery Dennison Zweckform entwickelten und testeten die Studenten ein Konzept zur Markteinführung neuer Selbstklebeprodukte wie HaftnotizRegister und EtikettenBlöcke. Im Fokus stand dabei die Zielgruppe Schüler/Studenten. Zielmärkte sind die deutschsprachigen Länder. Unter Leitung von Bernd Scheed, Professor für Internationales Management und Marketing an der Hochschule Ingolstadt, erarbeitete das Projektteam detaillierte Vorschläge für das Creative Design der Einführungskampagne sowie Konzepte für Social Media Marketing, Promotion- und Co-Promotion-Kampagnen. Bei Avery Zweckform betreuten Marketing Director Andreas Meyer und Petra Naubert, Group Product Manager Wachstumsprojekte, das Projekt.
Die Studierenden entwarfen unter anderem Alternativen für Plakat- und Bannerwerbung und für Community Marketing in Facebook, studiVZ und YouTube. Im Stile einer professionellen Kommunikationsagentur identifizierten sie zudem geeignete Partner für Promotionmaßnahmen am Point of Sale und stellten für Avery Zweckform den Erstkontakt her.
Die einzelnen Bausteine der konzipierten Markteinführungskampagne wurden von den Studierenden Anfang Juni im Rahmen einer Abschlusspräsentation dem Avery Zweckform Marketingteam in der Firmenzentrale in Holzkirchen bei München vorgestellt.
„Studenten sind eine wichtige Zielgruppe für unsere Produkte“, erklärt Andreas Meyer. „Was liegt da näher, als die Zielgruppe selbst nach ihren Wünschen und Gewohnheiten zu fragen? Bei diesem Gemeinschaftsprojekt konnten die Studenten Maßnahmen entwickeln, die ihren eigenen Bedürfnissen optimal entsprechen. Die praxisnahen Ergebnisse sind eine wertvolle Grundlage für unsere Marketingaktivitäten in diesem Bereich.“ Die intensive Zusammenarbeit mit der FH Ingolstadt ist für beide Seiten sehr konstruktiv. „Die Kreativität und das außerordentliche Engagement der Studenten hat uns sehr beeindruckt; wir werden viele der Ideen und Konzepte direkt umsetzen können“, ergänzt Petra Naubert. „Das Studententeam hat sich am Leitsatz ´von der Zielgruppe für die Zielgruppe´ orientiert und dadurch den Grundstein für ein erfolgreiches Praxisprojekt der Hochschule Ingolstadt gelegt“, so Prof. Scheed.
